Работа с названиями статей, заголовками и description - правила 2016

В 2016 году общие требования к оптимизации текстов и заголовков сохранились, по ним есть лишь некоторые уточнения и разъяснения

Требования к заголовку статьи (название статьи)

• Отражает суть страницы
• Ключевое слово стоит в начале. Чем дальше слово от начала, тем меньше его вес
• не содержит лишних слов (вода, размывающая вес ключа) - слов, которые никогда не участвуют в формировании запроса
• нет перечисления и повторения слов, фраза согласована и естественна (так правильно говорить по-русски!)
• заголовок НИГДЕ не дублируется на сайте! ни в этой статье, ни в другой! Желательно, чтобы он был уникален и в интернете.
• не более 12 слов и/или не более 120 символов (!) актуально на 2016г. Больше 120 символов с обилием ключей воспринимается как спам

Сниппеты

Сниппеты - это маленькие фрагменты текста, которые поисковики размещают под результатом, чтобы пользователь понимал о чём страница, на которую он хочет перейти. Сниппет формируется из:

1. Заголовка страницы
2. Заголовков h1-h3 в статье (для гугла иногда заголовки h1 h2 в тексте важнее названия статьи)
3. Description статьи
4. Анкоры ссылок, как внутренних, так и внешних
5. Текст и другие элементы страницы

Description и почему он важен

В последнее время поисковики стали больше внимания уделять заполнению поля description (Описание). Мы его не заполняем, но оказывается, это стоит делать. По крайней мере для тех статей, что претендуют на место в топе. Поле находится в редакторе, справа, под спойлером Мета-данные.

• учитывается поисковиками при формировании сниппета
• незаполненное описание расценивается как малое внимание админа к сайту. может минусоваться

Правила заполнения Description

• 150 символов рекомендовано. Слишком короткий Description не работает (меньше 120 символов)
• Содержит все слова из ключевого запроса
• Описывает содержание страницы
• Логичное, лаконичное, законченное, написано человеческим языком (естественное). Не перечисление ключей через запятую
• Можно использовать спецсимволы и символы-картинки
• Уникально по сайту и, желательно, по интернету в целом

Так как яндекс редко заполняет сниппеты из Description (всего в 2% случаев), а гугл делает это более чем в  60% случаев, то с точки зрения оптимизации description важнее именно при продвижении под гугл. Однако, есть основания полагать, что обе ПС ранжируют страницы также и по критерию "есть description - нет description", так что статья с заполненным описанием при всех остальных равных будет выходить выше в поиске. Надо заполнять описания для крупных обзоров с большим числом ключей и для статей-драйверов, метящих в топ. Когда наш сайт выводится на пятом месте поиска, заполнение description может поднять его до тройки лидеров, а это совсем иная посещаемость!